一、市场风险

1、市场需求波动：上海广告市场需求波动大，买卖双方难以准确评估市场变化对公司价值的影响。<

2、竞争加剧：市场竞争激烈，新进入者和现有竞争者的增加可能影响公司的盈利能力。

3、政策变化：广告行业受政策影响较大，政策变化可能导致公司运营不确定性增加。

4、新技术影响：新技术的出现可能改变广告行业格局，对公司的盈利模式和竞争力造成挑战。

5、消费者行为变化：消费者行为的变化可能使某些广告形式失效，影响公司的广告业务。

二、法律法规风险

1、执照合规性：买卖双方需要确保交易的合规性，包括执照转让程序和相关法律法规的遵循。

2、合同纠纷：买卖双方在交易过程中可能出现合同纠纷，例如合同条款解释、履行等问题。

3、知识产权保护：广告行业涉及大量的知识产权，买卖双方需要确保相关知识产权的合法性和保护。

4、诚信风险：存在不良记录的公司可能会给买方带来法律诉讼或声誉损害。

5、合规风险：广告行业受到广告法、商标法等多个法律法规的监管，买卖双方需要了解并遵守相关规定。

三、财务风险

1、财务信息真实性：买方需谨慎核实卖方提供的财务信息，以确保其真实性和可靠性。

2、财务隐患：卖方可能隐瞒财务问题或风险，买方需进行充分尽职调查，以避免未来财务问题。

3、盈利持续性：买方需评估公司的盈利持续性，避免因市场变化或其他因素导致投资回报低于预期。

4、税务风险：广告公司交易涉及税务问题，买卖双方需考虑税务影响及合规性。

5、资金流动性：买方需评估公司的资金流动性，确保能够支持公司的日常运营和未来发展。

四、品牌声誉风险

1、品牌价值下降：买方需考虑公司的品牌价值，避免因品牌声誉受损而导致业务下滑。

2、声誉危机应对：公司可能面临声誉危机，买方需评估公司的危机应对能力和声誉恢复策略。

3、市场认可度变化：市场对公司的认可度可能随着管理层变更、服务质量下降等因素而变化，影响公司的发展前景。

4、客户流失：声誉受损可能导致客户流失，影响公司的业务稳定性和盈利能力。

5、媒体负面报道：公司交易可能受到媒体负面报道的影响，买方需评估公司的公关能力和舆情管理水平。

在上海广告公司执照买卖过程中，市场风险、法律法规风险、财务风险和品牌声誉风险是需要重点关注的方面。买卖双方需充分了解并评估这些风险，采取相应措施降低风险，确保交易顺利进行。

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